Logo on enamasti kõige esimene ehituskivi, aga identiteedis on paika pandud veel palju muud, nagu näiteks:
- Logo kasutus – Logo paigutus, kasutusjuhud, alternatiivsed versioonid.
- Värvipalett – Tavaliselt üks-kaks põhivärvi ja toetavad sekundaarvärvid.
- Pildikeel – Fotode ja videode laad ja stiil.
- Graafilised elemendid – Taustamustrid, päiste-jaluste elemendid jms.